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Selon un récent sondage, un Français sur deux ignore encore que le sucre est issu de la betterave. Face à ce constat, Cultures Sucre, organisme interprofessionnel de la filière, a lancé le 19 janvier 2026, une nouvelle campagne de publicité. Son objectif est clair : mettre en valeur l’origine agricole du sucre français, issu de la betterave, de nos territoires et rappeler le lien fort entre la terre, les agriculteurs et la gourmandise.
Cette campagne raconte une histoire simple et positive : celle d’un produit naturel, né dans nos champs, qui fait partie de notre culture et de notre patrimoine culinaire. Elle montre le chemin parcouru par la betterave sucrière, du champ jusqu’aux desserts. Le message s’adresse au grand public avec une idée forte : « des milliers de betteraves à sucre rêvent de devenir de délicieuses douceurs ».
Les visuels sont volontairement simples et parlants : on y voit une betterave à sucre qui se regarde dans un miroir et s’imagine en pâtisserie. Cette image symbolise la transformation naturelle du produit : de la terre à la douceur, du travail agricole au plaisir partagé. Elle rappelle le rôle essentiel des agriculteurs dans cette chaîne, de la production à la création culinaire.
Derrière l’humour et l’originalité, la campagne porte trois messages importants :
✔️mieux faire connaître l’origine agricole du sucre,
✔️valoriser la filière betteravière française et son ancrage dans les territoires,
✔️redonner une image positive au sucre, ingrédient central de la cuisine et de la pâtisserie françaises.
Cette campagne est également déclinée en vidéo qui met en scène une betterave à sucre très réaliste. En se regardant dans un miroir, elle se voit devenir un macaron, un fraisier ou encore un gâteau d’anniversaire. Le décor est volontairement ancré dans le quotidien. Ce contraste permet de parler d’agriculture autrement, une façon originale et animée de mettre en lumière le travail agricole et la richesse de la filière sucre française.
À partir du lundi 19 janvier 2026 et pour une durée de quatre semaines, la campagne sera diffusée en vidéo avec un ciblage prioritaire des 25-49 ans :
Le samedi 24 janvier 2026 : La publicité visuelle paraitra en demi-page dans 55 titres de presse régionale.
Puis cette dernière sera également diffusée en TV locales* au sein de l’émission le Grand JT avec en complément la diffusion de deux reportages dédiés (de la betterave au sucre et le patrimoine sucré français)
(*exemple : MaTélé / MoselleTV / 20 Minutes TV / TV Rennes (TVR) / Tébéo /Tébésud / TéléNantes / TVT Val-de-Loire / TV7 / 8 Mont blanc /ViàOccitanie / Vosges TV / Weo..)
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